Wie können kleine und mittlere Unternehmen Künstliche Intelligenz sinnvoll im Marketing einsetzen? Die Antwort auf diese Fragen erhielten mehr als 60 Gäste aus Unternehmen und von der Hochschule Karlsruhe beim Afterwork Cocktail Vol. 5 des Instituts für Wissenschaftliche Weiterbildung (IWW) am 16. Juli 2026. Die Netzwerkveranstaltung verband aktuelle Fachimpulse mit persönlichem Austausch und bot zugleich Einblicke in das berufsbegleitende Weiterbildungsangebot des Instituts.
Zum Auftakt begrüßte Romina Kolb, Geschäftsführerin des IWW, die Teilnehmenden und stellte das Institut sowie seine vielfältigen Weiterbildungsangebote vor. Darüber hinaus präsentierte das Team aktuelle Entwicklungen: Cara Rauch informierte über die aktuellen ESF- und MWK-geförderten Programme Data Professional Basics und Data Professional Advanced, Stefanie Kirsch stellte die neuen ESF-geförderten Weiterbildungen Digitaler Gebäudezwilling und Intelligentes Energiemanagement vor. Zudem gab Romina Kolb Einblicke in das grenzüberschreitende Projekt KTUR.
Aktiv eingebunden wurden auch die Gäste. Über eine Mentimeter-Umfrage gaben sie an, welche KI-Anwendungen sie bereits nutzen, welche KI-Kompetenzen sie künftig ausbauen möchten und welche Themen im Bereich des intelligenten Energiemanagements sie besonders interessieren. Die Ergebnisse lieferten wertvolle Anknüpfungspunkte für den fachlichen Austausch und die Weiterentwicklung des Weiterbildungsangebots des IWW.
Den inhaltlichen Schwerpunkt der Veranstaltung setzte der Vortrag von Christoph Bauer, COO Flagbit GmbH & Co. KG, zum Thema „KI im Marketing – Was wirklich funktioniert“. Mit einem Augenzwinkern brachte er die rasante Entwicklung auf den Punkt: „Ich sehe zwei Dinge beim Aufwachsen zu: meinen Kindern und der KI.“
Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigte Herr Bauer, wie KI-Agenten Unternehmen dabei unterstützen können, Marketingprozesse effizienter zu gestalten: von der automatisierten Web-Recherche über Markenanalysen und Positionierungsempfehlungen bis hin zur Entwicklung vollständiger Marketingkampagnen. Dabei wurde deutlich, dass der erfolgreiche Einsatz von KI weniger von einzelnen Prompts als von einem strukturierten Vorgehen abhängt. Ein präzises Briefing bildet die Grundlage für konsistente und markengerechte Ergebnisse.
Auch die Veränderungen im digitalen Marketing waren Thema. Mit der Aussage „SEO ist tot. Lange lebe GEO“ verdeutlichte Herr Bauer, dass Inhalte künftig nicht nur für klassische Suchmaschinen, sondern zunehmend auch für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme optimiert werden müssen.
Beim anschließenden Networking auf der Sonnenterrasse und rund um den Cocktailstand kamen die Gäste bei frisch gemixten Cocktails ins Gespräch und nutzten die Gelegenheit, die Impulse des Vortrags zu vertiefen sowie neue Kontakte zu knüpfen. Die letzten Gespräche und die letzten Cocktails wurden dann drinnen eingenommen, da ein aufziehendes Gewitter für einen spontanen Ortswechsel sorgte
Der Afterwork Cocktail Vol. 5 war damit erneut eine gelungene Plattform für Wissenstransfer, Austausch und Vernetzung zwischen Hochschule und Praxis. Das Institut für Wissenschaftliche Weiterbildung bedankt sich bei allen Teilnehmenden für ihr großes Interesse, bei Christoph Bauer für seinen inspirierenden Beitrag, dem Flying Barman für die feinen Cocktails sowie dem gesamten IWW-Team für die Organisation und Durchführung der Veranstaltung.
Nach der erfolgreichen fünften Ausgabe wird die Veranstaltungsreihe auch 2027 fortgesetzt. Merken Sie sich gerne schon heute den 15.07.2027 vor. Mit dem Afterwork Cocktail schafft das IWW regelmäßig einen Rahmen, in dem aktuelle Zukunftsthemen, berufliche Weiterbildung und persönlicher Austausch miteinander verbunden werden.
