Mega-Trends nehmen einen immer größeren Einfluss auf die Bevölkerung, die Unternehmen und das Kaufverhalten der Kunden. Ein aktuelles und wichtiges Thema ist die Elektromobilität. Der Hype der Elektromobilität in der Automobilwirtschaft ist ungebrochen und bedeutet für die gesamte Industrie einen erheblichen Umbruch. Es sind große technologische Herausforderungen mit hohen Investitionen in den Entwicklungs- und Produktionsabteilungen der Zulieferer und Hersteller zu leisten, um die hohen Erwartungen der Bevölkerung und der Politik erfüllen zu können. Zusätzlich sind elementare Rahmenbedingungen in der Infrastruktur in Form von Ladestationen, neue Lieferanten für Batterien, Batterietechnologien und zusätzlichen Dienstleistungen in der Informations- und Kommunikations-technologie notwendig. Letztendlich ist jedoch der Kunde maßgeblich, ob er die neuen Produkte und Dienstleistungen annimmt und somit für den wirtschaftlichen Erfolg der Unternehmungen sorgt. Die heutigen erprobten und erfolgreichen Geschäftsmodelle der Automobilhersteller können diesen Wandel nicht umsetzen und müssen verändert und weiterentwickelt werden. Der Nutzen der Elektromobilität erschließt sich für Kunden im direkten Vergleich mit den Verbrennungsmotoren zu wenig. Somit müssen Zulieferer und Automobilhersteller neben den technologischen Herausforderungen auch erfolgreiche Geschäftsmodelle gestalten, die für die Unternehmen und die Kunden attraktiv sind. Eine hohe Bedeutung kommt hierbei den nachhaltigen Geschäftsmodellen zu. Dabei stellt sich die Frage, ob die Automobilhersteller diese Herausforderungen allein bewältigen können oder ob neue Kooperationen in der Wertschöpfungskette eingegangen werden müssen. Mit einem nachhaltigen Geschäftsmodell für die Elektromobilität werden neue Denkansätze angestoßen, die beim Kunden einen höheren Nutzen generieren, wofür er auch bereit ist, einen entsprechenden Preis zu bezahlen und den Unternehmen die Möglichkeit gibt, Profit zu generieren.
Anhand von aktuellen Beispielen wird aufgezeigt, wie nachhaltig bestehende Geschäftsmodelle sind und welche Möglichkeiten sich durch Geschäftsmodell-Innovationen ergeben können.
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